A pesar de los rumores que vinculaban a la eliminación definitiva de las cookies de terceros, Google confirmó que las mantendrán, aunque con algunos cambios.
El navegador de Google, Chrome, utiliza recurrentemente las Cookies como un mecanismo para el rastreo del comportamiento del usuario a través de internet y con ello poder brindarles temas de interés, aunque lo más frecuente sea por fines publicitarios.
Durante los últimos meses se había insinuado con la posibilidad de removerlas para eludir cualquier tipo de controversia con respecto al uso de los datos de los usuarios, un tópico caliente al que también se enfrentan compañías como X (antiguamente Twitter), Meta, entre otras.
En realidad, Google buscará introducir un nuevo modelo de experiencia que les permita a los usuarios poder tomar una decisión estando completamente informados y notificados acerca de sus preferencias de navegación.
Esto en otras palabras conlleva una iniciativa para buscar ofrecer anuncios más «respetuosos» con las preferencias de las personas y protegiendo su privacidad e información, removiendo estas cookies de seguimiento de terceros en el navegador con una opción incrustada en el navegador y dejando el poder a los usuarios de decidir por su cuenta. Es una idea en la que Google viene trabajando continuamente durante los últimos meses y se ha divulgado con el nombre de Privacy Sandbox.
La pelea de Google con anunciantes, usuarios y reguladores lleva desde 2020, donde todos estos actores sociales desean eliminar las cookies de terceros, reemplazándolas con tecnologías menos invasivas.
Otros navegadores, como Safari y Firefox ya tienen bloqueadas las cookies de terceros por defecto.
«En lugar de desaprobar definitivamente las cookies de terceros, vamos a introducir una experiencia nueva en Chrome para permitirle a los usuarios tomar una decisión informada que luego será aplicada en su navegación web. Buscamos que la misma pueda ser ajustada en cualquier momento», explicó Anthony Chávez, vicepresidente de la mencionada iniciativa Privacy Sandbox.
No hay que olvidar que las cookies han sido objetivo por parte de los ciberdelincuentes para perpetrar numerosos ataques que roban las mismas para poder, consecuentemente, tomar el control de la sesión del usuario.
Este enfoque aún no se ha implementado. Según Chávez, aún siguen trabajando con la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA), quien había mencionado en el pasado que el plan bloquearía la competencia.
También mencionó que colaboran con editores de sitios web y grupos de privacidad de datos en búsqueda de conseguir una mejor visión acerca del tema.
Según indica el Reglamento General de Protección de Datos (GDRP) de la Unión Europea, todos los editores de sitios web deben obtener el consentimiento explícito de cada uno de los usuarios si quieren almacenar sus cookies.
Para Lena Cohen, miembro de la Electronic Frontier Foundation, en diálogo con Reuters, las cookies son una consecuencia directa del modelo de negocio impulsado por la publicidad, y que no serían lo mismo si este enfoque no existiera.